Stratégie de marque responsable : construction du positionnement de communication de JPee en réponse à ses enjeux de développement et de marque employeur.
« Comment exprimer et préserver notre culture d’entreprise dans un contexte de forte croissance des équipes ? Comment embarquer nos équipes réparties sur le territoire autour d’un projet d’entreprise fédérateur ? Comment traduire nos valeurs et nos engagements dans notre communication ? »
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En réponse à ce questionnement, SCOPIC propose une méthodologie sur-mesure, empreinte de nos pratiques collaboratives, pour construire un récit d’entreprise juste, engagé et inspirant et le partager avec l’ensemble des parties prenantes internes et externes de JPee.
• Étude de perception interne et externe : questionnaire et entretiens qualitatifs pour mesurer et évaluer l’image perçue de l’entreprise.
• État des lieux de la communication corporate : cartographie du dispositif existant, analyse des messages et du rendu de la communication interne et externe.
• Benchmark : analyse de l’expression d’acteurs similaires, proches ou inspirants.
• Ateliers de travail autour des fondamentaux identitaires de l’entreprise : son ancrage, sa vision, sa mission (raison d’être), ses valeurs et principes d’action, et sa proposition de valeur.
• Formalisation de la plateforme de marque de JPee pour consigner l’ADN de la marque et la mettre en récit de façon juste, engagée et inspirante (manifeste).
• Accompagnement à la structuration de la convention annuelle de JPee pour partage de la mission réalisée auprès de l’ensemble des équipes, et animation d’un atelier pour appropriation des éléments de langage.
Crédit photo éolienne : Unsplash
