Le vrai voyage est juste là…

En 2020 l’agence de développement touristique d’Ille et Vilaine recentre sa stratégie autour du tourisme de proximité slow et responsable.

Elle choisit le duo SCOPIC et Wild & Slow pour repenser son identité, son récit de territoire et sa stratégie de communication.

La première brique de notre approche a été posée lors d’ateliers collaboratifs impliquant l’agence de développement touristique et les acteurs du territoire. Elle a donné naissance à une plateforme de marque et à un récit de marque assumés et inspirants pour le travail d’identité visuelle. Elle a aussi abouti à un choix fort de faire rayonner la personnalité́ et l’âme de l’Ille-et-Vilaine, d’assumer pleinement l’ADN du territoire à toutes les étapes de la communication … Pour commencer le nom « Ille & Vilaine Tourisme » s’est imposé à nous pour remplacer « Tourisme de Haute Bretagne » qui manquait de clarté et effaçait le territoire derrière de la région.

« Et si le vrai voyage ne consistait pas à chercher de nouveaux paysages, mais à les regarder avec de nouveaux yeux ? ».

C’est avec ce regard décalé que nous avons proposé ensuite non pas un mais des logos … un système identitaire qui puise dans l’art génératif et dans la palette de couleurs du territoire pour composer une identité aussi protéiforme que la diversité des paysages, et aussi sensible que le regard de chaque individu. 

Cette approche sensible du territoire a enfin donné naissance au concept de communication “Le vrai voyage est juste là”. Via un appel à candidature, nous avons contacté d’authentiques brétiliens pour qu’ils nous racontent leurs « pépites », loin des sentiers battus. Des lieux méconnus, qu’ils aiment et partagent dans des films de 20’’ diffusés en TV, cinéma, digital et affichage numérique, uniquement en Ille et Vilaine. Une série de 4 épisodes par an sur 3 ans, qui brosse un portrait vivant, authentique et intimiste du territoire, raconté par ses habitants …