Objectif Nantes Zéro Sexisme acte 1

La Ville de Nantes s’engage à lutter contre l’idéologie et les manifestations du sexisme, notamment dans l’espace public, avec l’ambition d’être reconnue « Ville non sexiste » en 2030.

Comment la communication peut-elle soutenir la politique publique mise en œuvre sur le terrain, combattre les expressions du sexisme et créer les conditions du changement de comportement ?

Pour faire évoluer les croyances et les comportements, plus qu’une campagne, il faut mettre en place une stratégie de communication de long terme, alternant des campagnes pédagogiques & événementielles, et abordant toutes les facettes de la lutte contre le sexisme : le harcèlement de rue, les règles, les fiertés, les violences faites aux femmes…

Premier volet de la campagne (Acte 1) : le harcèlement de rue.

Notre concept créatif imagine des lieux idéaux, étendards de la ville non-sexiste de demain, et les met en perspectives de comportements sexistes du quotidien des femmes aujourd’hui …

• Rue de la Paix Royale, 5 mn de marche sans être sifflée c’est trop demander ?
• Station Égalité Liberté, attendre son bus 10mn sans être harcelée, c’est si compliqué ?
• École de l’Avenir, 15 mn de récré sans être mise sur le côté, ça peut arriver ?

Un quatrième visuel soutient la Journée Internationale des droits des femmes, jour de lancement et caisse de résonance de la campagne : Libres et Égales en Vrai !

Le dispositif 360 s’incarne en affichage, en digital, mais aussi dans la rue, par le biais de tote-bags et de vitrines évènementielles des commerces du centre-ville.