Région Bretagne

En toutes saisons, mangeons breton !

Expertises
  • Campagne 360
  • Concept créatif
  • Digital
  • Print
  • Production audiovisuelle
  • Stratégie
Contexte

Revenus insuffisants, inflation, agri-bashing, manque de candidats… la filière alimentaire rencontre de nombreuses difficultés. La Bretagne est concernée au premier plan, en tant que première région Française en matière d’agriculture, de pêche, de maraichage, et d’agro-alimentaire.

 

A l’occasion du Salon International de l’Agriculture 2024, la Région souhaite afficher haut et fort son soutien aux professionnel·les de la filière alimentaire bretonne et les aider à promouvoir leurs produits.

 

Comment rendre cette prise de parole remarquable et utile pour la filière ?

Approche

Une campagne comportementale qui valorise 6 produits régionaux avec une série d’accroches décalées pour soutenir les producteurs, éleveurs et pêcheurs bretons, et une signature, comme un mot d’ordre : « en toutes saisons, mangeons breton ».

 

Un dispositif 360 (photos et vidéos) qui se déploie en affichage, digital et presse et s’articule autour de deux temps forts :

  • Une communication de lancement à Paris Montparnasse (gare et métro) à l’occasion du Salon de l’agriculture pour s’adresser aux professionnel·les de la filière alimentaire
  • Une diffusion en Bretagne en avril et en septembre, alignée sur la saisonnalité des produits, pour toucher les Breton·nes

Copyright photos et vidéos : © François Balthazard

Sources : certaines images sont issues de la vidéo : Le Monde – Crise agricole – Peut-on vivre de l’agriculture en France ? – 17/04/2024