Soutenir le centre-ville

En 2023, après 5 ans d’existence, la ville de Nantes souhaite refonder la stratégie de sa marque dédiée à l’attractivité des commerces du centre-ville « Nantes centre-ville ».

Après enquête auprès des commerçants, analyse des dispositifs existants (campagnes, réseaux sociaux, événements…) et benchmark des marques de centre-ville, SCOPIC et son partenaire Leksi ont co-construit une stratégie qui valorise l’expérience du centre-ville : architecture de marque, ciblage et réalisation de personas, définition de la stratégie online (social media) et offline (campagne, édition, mobilier urbain), atelier de co-construction de la stratégie éditoriale pour une ligne éditoriale cohérente sur l’ensemble des canaux de communication.

Le premier volet de cette nouvelle stratégie prend la forme d’une campagne de soutien des commerces, sortie fin septembre 2023.

Le concept créatif met en scène 3 commerces et leur expérience originale autour d’une signature commune « vous êtes au bon endroit ».

Il sera suivi en 2025 par la diffusion de 3 nouveaux visuels (prêt-à-porter, restaurant, atelier enfant).