Campagne de sensibilisation - On fait la fête

À Nantes, la vie nocturne et l’offre de sorties sont riches. Toutefois, ce milieu festif peut susciter des craintes, voire des désagréments pour les usager·es et le reste de la population (peur de rentrer seul·e, mise en danger et conduites à risques, dégradation de l’espace public…).

En parallèle d’actions menées par la Ville avec ses partenaires de terrain pour proposer un cadre propice et sécurisant pour faire la fête, comment sensibiliser les 18-30 ans aux bonnes pratiques pour faire la fête ?

• Une campagne multi-visuels pour promouvoir la fête en prenant soin de soi, des autres et de son environnement, dans une tonalité positive à rebours dans campagnes de prévention « choc », avec un message fil rouge rassembleur « on fait la fête ».
• Un concept de communication avec les messages de prévention inscrits directement dans les lieux de fête (sur une affiche d’un mur d’un club, sur un totebag quand on est en extérieur, sur la grille d’un bar) dans des codes inspirés des soirées avec une typo qui évolue sur chaque visuel
• Une diffusion alignée sur les fêtes étudiantes : apéros printaniers en extérieur, fêtes de fin d’année, rentrée universitaire…
• Un dispositif 360 qui se décline sur le terrain jusque dans les toilettes des bars et sur les poubelles ! Avec des outils pensés pour permettre une véritable appropriation des publics et des relais, auprès de qui nous avons pré-testés les éléments de communication au préalable.