Stratégie de positionnement, plateforme de marque, stratégie de communication, refonte de l’identité visuelle, stand, film 360°, relations médias
Lorsque France Naissain, leader mondial de la production de naissains d’huîtres creuses, sollicite SCOPIC, c’est initialement pour l’accompagner dans sa communication produit. L’équipe s’intéresse, questionne et pose un regard stratégique sur les premiers éléments qui lui sont exposés. S’engage alors une collaboration durable au profit du développement et du rayonnement de la marque en France et à l’international.
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Condition de la pertinence de ses recommandations stratégiques à venir, notre duo directeur conseil et consultant s’emploie d’abord, et selon une méthodologie éprouvée, à comprendre finement le contexte de son client et ses enjeux. Observations, écoute active des parties prenantes internes et externes, recherches complémentaires… aboutissent à la construction d’une vision systémique de la situation à l’instant T.
De là, et dans une logique constante de co-constrution avec l’équipe dirigeante, détentrice de la vision et de l’ambition de l’entreprise, le positionnement stratégique se précise et la plateforme de marque se dessine. La stratégie de communication et son plan d’actions en découlent ensuite comme une évidence.
« Ici naît le plaisir, avec vous il grandit » devient la signature de France Naissain. Une expression concise pour dire tout l’amour de France Naissain pour son produit et affirmer la relation partenariale qui l’unit à ses clients ostréiculteurs, dans une tonalité simple et sincère, à l’image de la marque et de ses engagements pour la filière ostréicole.
Impliquant les équipes à chaque opportunité, le plan d’actions crée l’émulation : les premiers outils prennent rapidement forme et suscitent naturellement, puisque co-produits, l’adhésion.
Travail sur la nouvelle identité visuelle, participation à la réalisation d’un reportage photo pour constituer la nouvelle banque images de France Naissain, co-conception du nouveau stand avec l’équipe commerciale, production d’un film 360 offrant une visite virtuelle de l’entreprise pour tous les clients éloignés géographiquement, en sont quelques exemples.
En parallèle et face aux objectifs de recrutement de son client, SCOPIC met au point une opération de relations medias ciblée. Une mise en lumière bénéfique à l’entreprise sur un territoire – la Vendée – où le taux de chômage est un des plus faibles de France.
La conception du stand a intégré l’équipe commerciale lors d’un atelier d’intelligence collective. Au cours de celui-ci, tous ont pu exprimer leurs envies et idées pour se démarquer de la concurrence, ainsi que les besoins plus techniques relatifs à la présence de l’entreprise sur les salons professionnels.
